- англ. diffusion; нем. Diffusion. 1. Распространение и принятие определенных объектов (инноваций, информации, элементов культуры) в соц. системе. 2. Заимствование , усвоение элементов другой культуры.
— распространение и внедрение в жизнь культурных черт и образцов социальной группы и др.
(diffusion) — распространение черт культуры (например, религиозных убеждений, технологических идей, форм языка и т.д.) или социальной практики одного общества (группы) другому. Понятие впервые использовано британским антропологом Эдвардом Тайлором (в "Первобытной культуре", 1871) для объяснения присутствия привнесенных культурных черт, обнаруженных во многих регионах. Культурная диффузия в широком масштабе происходила в течение всей истории человечества, и сегодня можно даже сказать, что отдельные общества — часть всемирного. В социальной антропологии и в социологии в целом считается, что существование культурной диффузии ставит серьезные проблемы, особенно перед однолинейными теориями изменения, согласно которым индивидуальные общества развиваются главным образом эндогенно — через ряд стадий (см. также Межобщественные системы ) . С другой стороны, не следует полагать, что любые образцы культуры, социальные учреждения совместимы с другими, ибо для этого пришлось бы допустить полное отсутствие внутренней связи у индивидуальных обществ. Понятие диффузии также было связано с дискуссиями, разгоревшимися вокруг теорий экономического и социального развития и модернизации. Теоретики, в частности, Толкотт Парсонс (1964), утверждали: диффузия социальных учреждений (эволюционных всеобщностей) и культурных ценностей, характерных для западных капиталистических демократических государств, необходима для обеспечения развития "третьего мира". Эта позиция резко критиковалась авторами левой ориентации, особенно Франком (1969). Ведь подобная диффузия уже насчитывает столетия, и вместо положительного воздействия колониальный контакт закончился недоразвитостью . В большинстве математических значений термина выявляется наличие сходств между моделями социальной диффузии и характерной для эпидемиологии. Например, последовательная модель распространения инфекционной болезни действует поначалу медленно и с небольшим числом затронутых ею людей, затем быстрее по мере передачи от больных здоровым, но потом замедляется, ибо уменьшается число новых людей, способных заразиться (см. также диффузия новшеств ) . Однако, хотя подобные математические модели могут многое разъяснить, они обычно представляют собой скорее "эвристические приемы", чем модели, весьма сходные с образцами социальной диффузии, которые считаются более сложными и многообразными в формах , чем в области физики. Одна из причин заключается в том, что индивидуумы и группы часто противятся изменению, а диффузия редко происходит в результате пассивной имитации (см. также Двухступенчатый поток массовой информации ; Лидеры‚ формирующие мнение ) .