- специфический " образ " воспринимаемого предмета, когда ракурс восприятия умышленно смещен и акцентируются лишь определенные стороны объекта , в результате чего достигается его иллюзорное отображение ; выполняет функцию механизма внушения; строится на включении эмоциональных апелляций.
- сконструированный образ лидера , партии, движения, который может обладать любыми характеристиками, востребованными последователями.