Что такое Реклама? Значение слова Реклама в энциклопедии Брокгауза и Ефрона

Реклама - объявление о п рода ваемых товар ах или предлагаемых услугах,с целью привлечь потребителей расхваливанием, часто преувеличенным,качеств товара. В газетах Р. начали появляться почти одновременно с ихоснованием. В настоящее время рекламирование применяется как в областиторгово-промышленной, так и в областях политической (во время выборов),художественной, литературной, театральной и др. Способы рекламированияразличны. В большинстве случаев Р. помещаются в газетах, в отделеобъявлений, а иногда в тексте; в последнем случае редакция как быпринимает на себя ответственность за сообщаемый сведения, что, конечно, сильно действует на легковерную публику и является обычнымзлоупотреблением со стороны продажной печати. Кроме того , средством Р.служат афиши, раздаваемые прохожим на улицах или вывешиваемые на стенахдомов и др. места х. Афиши весьма часто украшаются иллюстрациями; самыйтекст Р. составляется как в прозе, так и в стихах; иногда стихи кладутсяна мотив какой-нибудь популярной песенки и распеваются во всеуслышаньенанятыми для того лицами. В последнее время появились специалисты посоставлению Р., которые по повод у, напр., изделий парфюмерной фабрики,рассказывают легенду о том, что в каком-то монастыре найдены телаумерших много лет тому назад монахов , сохранившиеся совершенно свежими;причина этому - источник , вода которого имеет свойства предупреждатьгниение; Р. заканчивается уверением, что изделия такой-то фирмыизготовлены именно из воды этого источника. Особенно го развития достиглаР. в Америке и Англии: там есть фирмы, которые тратят на Р. сотни тысячрублей, помещают объявления в сотнях газет и держат целые штатыслужащих, занимающихся специально составлением Р. Примером американскойР. может служить рекламирование во время президентских выборов 1860 г.изобретенных одним врачом пилюль: изобретатель советовал гражданампринимать до выборов его пилюли, которые, проясняя ум и успокаиваяорганизм, будут способствовать сознательному исполнению гражданских обязан ностей. Местом для Р. служат в Америке и кладбища, и церкви; наодном кладбище в Нью-Йорке есть надмогильная надпись : "здесь покоится N.N. Он застрелился револьвером системы Кольт , убивающим наповал . Лучшееоружие для этой цели". Другой американец раздавал в церквах маленькиемолитвенники, на каждой странице которых была напечатана его фирма.Политическая Р., употребляемая во время выборов, в большинстве случаевпредставляет собою грубое восхваление какого-нибудь кандидата. Вторговом мире все чаще повторяются случаи, когда ловкие торговцы своимилживыми объявлениями и мошенническими Р. наносят вред как легкомысленнойпублике, так и солидным конкурентам, не прибегающим к таким способамнаживы. В Германии мошеннические Р. предусмотрены изданным в 1896 г. закон ом о недобросовестной конкуренции. Первоначальный проект законавоспрещал не только всякого рода морочение публики с помощью Р., но также выставление в объявлениях вообще неверных фактических указаний,касающихся торгового оборота; но затем такие в сущности безвредные, хотя и лживые указания были признаны ненаказуемыми, так как требование, чтобы купец везде выставлял достоверные сведения, сильно стеснило бы свободуторгового оборота. Для возбуждения судебного преследования против лицарекламирующего требуется, чтобы ложное указание было сделано вобъявлении или сообщении, предназначенном для большего круга лиц(объявления в газетах, плакаты, циркуляры, объявления на окнахмагазина); ненаказуемо, следовательно , ложное заявление продавца одномукакому-нибудь клиенту. Караются обман ные указания о качестве, способеизготовления, ценности товаров, способе и месте получения товаров, ополученных почетных наградах, о причинах и цели продажи. Этоперечисление не имеет исчерпывающего характера: суд может подвести подобщее понятие о недобросовестной конкуренции всякие лживые объявления;способные ввести в заблуждение покупателя при совершении им покупки(напр. о продолжительности существования дела, обширности его,количестве запасов, благодарственных письмах, заказах и т. п.). Некоторые перечисленные в герм. законе обманы при Р. предусмотрены иобщим уголовным уложением (напр. обман в качестве товара); но обманчасто не возможно доказать , и притом общий закон не обнимает всех случаевобмана. Точное указание места, откуда получен товар, также требуетсяособым законом; под наказуемую Р. подойдет, напр., случай , когдаторговец утверждает, что масло получено с фермы, между тем как на самомделе оно изготовлено на заводе. Злоупотребления могут заключаться и внеправильном указании особых причин или целей дешевой продажи, напр. приР. о распродажи товаров от имени конкурсного управления, когда товар,скупленный у конкурса, от времени до времени пополняется новым; сюда жеотносятся Р. о распродаже по случаю смерти владельца, отъезда его,пожара магазина, перевода в новое помещение и т. д. Наказуемо, наконец,выставление на окнах магазинов художественных изображений - напр.,ткацкого станка, фабрики - с целью внушить покупателям ложное мнение,будто продавец является и фабрикантом. Юридические последствия обманнойР. могут быть гражданские и уголовные. В гражданском порядке может бытьпредъявлено требование о прекращении незаконной Р. и о возмещенииубытков. Возмещение убытков возможно лишь в том случае, если составитель Р. знал или обязан был знать неверность помещенных в Р. сведений;потерпевший должен доказать род и размер понесенных им убытков. Дляпостановления предварительного решения о прекращении незаконной Р.требуется лишь, чтобы, по мнению суда , нарушение закона о Р. являлосьвероятным. Это весьма важно, напр., при Р. о кратковременныхраспродажах, о передвижных складах и т п., так как окончательное решениеможет быть постановлено уже по миновании в нем надобности. Дела такогорода подсудны суду по месту нахождения торговли, подавшей повод кпредъявлению иска . Требование о прекращении незаконной Р. может бытьпредъявлено каждым промышленником или купцом, торгующим однороднымитоварами, а также теми промышленными союзами, которые имеют правовыступать сторонами в гражданских дедах. Для применения уголовногонаказания требуется, чтобы составитель Р. знал неверность помещенныхсведений и имел намерение обмануть публику. Уголовно наказуемы лишь теслучаи мошеннической Р., которые указаны в законе (неверные указаниякачества, способа изготовления, ценности товара и т. д., перечисленныевыше); наказание - штраф до 1500 мар., а при повторении - также и арестили тюремное заключение до 6 месяцев. Суд может также постановить обопубликовании приговора на счет обвиненного; опубликование решениядопускается, по просьбе потерпевшего, и при разборе дела в гражданскомпорядке. В других западноевропейских государствах и в России нетспециальных законов о Р. Некоторые меры против ее принимаются у нас вадминистративном порядке. Так, у нас совершенно не допускаются Р.,относящаяся до заключения браков, тогда как на Западе они получилиширокое распространение . Особой цензуре подвергаются у нас Р. оспецифических лекарствах. Среди либеральных профессий предосудительнымсчитается рекламирование со стороны врачей, особенно о лечении секретныхболезней, но нет органа, который бы боролся с подобными Р. Безусловноосуждается всякое рекламирование (хотя бы в виде простого лишьоповещения, систематически производимого) адвокатской этикой; советыприсяжных поверенных строго охраняют у нас это начало.